远东海外传播成功案例即将亮剑领英中国年度盛

  双11热度犹在■▪…,堆积成山的快递提醒着我们那场全民==“鏖战▼▼□◇□”的激烈◇--。2684亿元人民币◁▽=,2019天猫双11全天成交额再创新纪录○•▪▷●▲。

  在数日以前的狂欢中▷□,有这样一场活动格外引人注目☆▷■。在全民紧盯线上时-●◁▷•,一家独具特色的快闪店闪亮登场…▷▲。随后◁★…▪◆,跨界--•、创意◁▽◆★、颠覆○▪▷○★…、KOL成为了这场活动最鲜明的标签-◁,在各大社交平台掀起了热议•▲△△■。这就是▷□=◇…“远东双11全球狂欢节☆◆•…●”•□△◇▼◆。

  不止国内•▪■•△,活动的热度还延伸到了海外○◇▲☆□□。通过海外媒体矩阵…□■,活动在海外粉丝群体中迅速发酵●☆◁,带动更多人关注远东这个极富创新精神的品牌☆▲▲。活动中■▽•,海外平台粉丝增长了十几个百分点△=▪,提高了远东在海外的传播声量与知名度=▽▲◆…。

  海外传播矩阵◇▪▪,成为了远东国际化战略的支点▼=○△,催动着远东国际影响力的提升▷▪▷-▪,撬动着远东国际化步伐的加快▼◁◇▽●-。

  当前○•,随着中国日益走近世界舞台中央和◁□=“走出去○=…-=▲”战略不断深化◆▼★○=◁,越来越多的中国企业走出国门☆-▲,开拓国际市场△●◇▲。作为国内线缆行业领军企业◆▲▪,远东控股集团也早已聚焦海外◆●=•-▼,以国际化战略助推企业新发展=◇…■▼△。

  经过多年的发展■=▪,远东的战略合作伙伴遍及6个大洲■△◁,产品远销100多个国家和地区☆◁▼★◆□。国际业务范围不断拓展□◁▲▷,市场不断扩大▽●,打造海外传播矩阵◁□□,以传播声量提升产品知名度与品牌影响力▷▼◇□,势在必行▪□▲▼,迫在眉睫=▲◁。

  此外◇□…▽☆,2018年◁△★▷,远东重新构建品牌○▼◇△▪◆“3•■-.0创新战略△★”…▪,规划在5年期间•□●,从本土品牌转变成真正的国际化品牌□▷-=◇,从均势品牌转变成真正的强势品牌▽△▷,完成塑造…□△▷◆•“行业一流▽▲▷▼、专业▲▽▪、高端品牌◆●•▲=”的战略任务•■-◇△,实现品牌蜕变-•。

  基于经营需求○△▪-△,在品牌战略的指导下■▲▲,远东构建起了海外传播平台体系◆●▼●△,着力打造远东海外传播的新媒体矩阵=○□-■▪。通过海外平台…▼○□●,发掘潜在需求客户■•,根植平台△◆,获取实际转化机会•●☆,为国际化步伐的推进增加更多动能◆…○▲□▲。

  2019年是中国政府加强国际传播能力建设10周年•□○,10年来我国国际传播整体实力取得明显提升◇★◇▪-,在国内外引起广泛关注■-▽▪。习总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时指出-◁●,我们要把握国际传播领域移动化▼◆•▪★、社交化▲◁▪、可视化的趋势▼◆•▷,在构建对外传播话语体系上下功夫▼▼,在乐于接受和易于理解上下功夫▽▲★,让更多国外受众听得懂★★…◇-•、听得进☆▷•△•、听得明白○☆◆◁□▲,不断提升对外传播效果○…。

  建设之初▷▷,根据海外受众触媒习惯与圈层分布●-■○◇,远东选择最具影响力的社交平台作为支点○==,形成了以LinkedIn▼☆•▷、Facebook为主◁-=••,Twitter-▽◁▲◆▲、Instagram为辅的海外媒体矩阵▷◁。

  在运营上◆▪●,根据各平台特性与粉丝群体诉求★◁●,进行了精准定位◇◇,以差异化策略力求直达目标受众◆▪■…▷。

  LinkedIn作为全球最大的职场社交平台☆▪○◇●,专业性较强◆☆,偏向于B端用户▲=▲。因此○▼,在运营时▪▲-,主要面向企业和高端精英人士为主▪◆,展示企业品牌形象□◁▼。在平台内容发布上•□★,奠定严肃的主基调•=○,注重内容的深度=••=☆,主要发布行业•■▪、企业内的相关资讯…●◇▷,包括深度文章◇…◆、企业报告▼-▲▼=☆,来深入传递企业经营理念▲▼☆▽△▼,根植品牌主张◇▲○。

  Facebook是全球最大的即时互动社交平台★◁▪,即时沟通产品及品牌信息▼●,并通过与粉丝互动的方式传达品牌内涵○◆•。其用户人群最广泛△●▼•△,内容形式多元化◆○◇,运营中采用多元化的新颖形式来发布相关资讯▷-□○,如视频•△•-◇、线上互动游戏•★=■○■、直播等▽=•…,以此增强与用户的互动▪★□,增加品牌曝光=◇◁•,提高粉丝忠诚度•■★。

  Twitter平台以新闻资讯传播为主★…-○,深受欢迎•●◇•▼△,以实时传播企业公关新闻资讯▽○●、总结展示活动的亮点与意义为主☆◇●◁,以更具内涵的深度内容来吸引更多受众的关注与认同◁▪▽,扩大传播范围▪☆▽。

  Instagram平台以视觉内容主导▼■●★,互动反响极佳-◁=▪△。运营中精选优质图片◇…★▪•、视频内容进行发布•◁••,直观呈现企业品牌形象•□☆、活动实况等▪-★▽,提升粉丝体验感☆…◁▼▷。

  差异化的运营策略使海外媒体矩阵直达粉丝▷-,通过情感触达提高粉丝粘性•◇☆○…,扩大粉丝群体•▪,提高海外传播声量与品牌影响力◆○。

  全新的媒体平台配合全新的创意营销活动○▼,才能达到强强联合的效果•●-=▲□。在=…○▽“这◁▷,就是远东☆◇▽”实习生挑战赛■□☆☆、远东日▽…◁▷•◁、•▽☆“守护光明与温暖○◁-”布电线创意营销等活动中◇•★★•,LinkedIn平台自制线上创意活动★□“FarEastInfluencer◇◇”●•★◇★△,内容涵盖产业•…◇、人才▼-▽●★、文化等不同层面△•▷☆▼○,极大的提高了远东在海外的传播声量▼…◁◁○▼,树立起良好的品牌形象▪◆=○●。

  同时□◇▽-,多元化的品牌创意营销活动□☆•●◁,也改变了人们对传统工业品牌的认知◇△●-,率先抢占目标受众心智○•,为远东这个传统品牌吸引了更多新粉丝=▲☆,成功案例注入了新的活力▼◇=★。

  以提高品牌声量△▲◇、挖掘潜在客户为目标△△,远东根据不同国家▽▪▲、行业•★★□、公司★◇▪★●、职能•▷、职位▽☆□☆、偏好来制定广告内容○●◇★,对用户进行信息流广告精准投放●=▼。同时针对目标用户◆▪,定制针对性内容素材通过定向站内信广告进行投放△★,达到转化效果最大化●◇▽☆●。

  成效显著★▽△◇◇◁,助推发展▲•▪○□,远东的海外传播矩阵建设得到了专业人士的认可★■☆○▼▲。据悉▪•,领英中国主办的◁▲◁“领英中国营销方案年度营销思想会Connectln2020▼■△▽•”即将在浙江安吉召开▲★△▷●,远东受邀参会△◇◆☆•,远东海外传播矩阵即将走出幕后◁•,进入受众视野★▪▲•-。

  届时○-,远东品牌团队将与卓越的海外传播机构☆◆◆、企业展开一场深度探讨□▽。在那个环山绕水▽▼■◁、茶苑芬芳的地方◇■-□…▼,远东海外传播矩阵建设会有着怎样的硕果结出▪--▷,让我们翘首以盼●-…▼○。(张多)

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